Lloret consolida el creixement turístic fora de temporada i manté el volum de visitants el 2025

Una seixantena de professionals del sector turístic han assistit a la presentació de l’informe de dades turístiques del 2025 a Lloret de Mar, que també ha servit per analitzar les perspectives de cara a la Setmana Santa del 2026. La sessió, organitzada per Lloret Turisme amb la col·laboració de l’empresa tecnològica Mabrian i Bioscore Sustainability, ha posat de manifest la consolidació d’un model turístic menys estacional a la destinació.

Segons les dades presentades, Lloret de Mar va registrar el 2025 un total de 5,1 milions de pernoctacions hoteleres i 1,17 milions de viatgers, xifres similars a les de l’any anterior. Aquesta estabilitat es produeix tot i una reducció del 4% en el nombre de places hoteleres disponibles, fet que ha contribuït a millorar els indicadors de rendibilitat del sector.

En aquest sentit, el RevPar (ingrés per habitació disponible) s’ha situat en 53,9 euros, per sobre dels 52,34 euros registrats el 2024, impulsat per l’increment de la tarifa mitjana diària i el manteniment del volum de pernoctacions.

Una de les principals tendències detectades és el creixement del turisme fora dels mesos centrals d’estiu. Els mesos de pretemporada, especialment febrer i abril, i els de posttemporada, com setembre i octubre, han registrat increments d’activitat. De fet, gairebé la meitat de les pernoctacions hoteleres anuals —un 47%— es concentren fora dels mesos d’estiu, amb un 22% entre gener i maig i un 25% entre setembre i desembre.

Pel que fa als mercats internacionals, el rànquing també presenta alguns canvis destacats. França continua sent el principal mercat emissor, seguit del Regne Unit. Per primera vegada, però, Polònia es consolida com el tercer mercat internacional en volum de pernoctacions, superant Alemanya. També s’han registrat creixements rellevants en països com Irlanda, Suècia, Noruega, Finlàndia o Croàcia, mentre que el mercat nord-americà manté xifres estables.

Les dades també apunten a una diversificació dels interessos dels visitants. Tot i que el producte de sol i platja continua tenint un pes important, la seva quota ha disminuït en favor d’altres motivacions de viatge com la cultura, el turisme actiu, l’esport o l’oci nocturn, fet que contribueix a repartir millor la demanda al llarg de l’any.

En paral·lel, l’índex global de satisfacció dels visitants ha augmentat fins als 87 punts, amb valoracions especialment elevades en seguretat i clima. L’informe també incorpora per primera vegada l’anàlisi del projecte “Lloret Sostenible by Bioscore”, que permet mesurar indicadors ambientals, socials i de governança de la destinació. Segons aquestes dades, l’índex global de sostenibilitat turística ha millorat fins als 56 punts sobre 100. Entre els aspectes destacats hi ha la reducció de les emissions directes per pernoctació i per viatger, així com l’ampliació del nombre d’empreses i establiments adherits al projecte.